Automatización con IA en campañas de marketing

¿Sabías que se espera que la inteligencia artificial en marketing crezca a más de 107,500 millones de dólares para el año 2028? La automatización impulsada por IA ofrece soluciones avanzadas para optimizar cada etapa del proceso de las campañas de marketing, desde la segmentación de audiencia hasta el análisis de resultados. De hecho, 88% de los especialistas en marketing mencionan que la inteligencia artificial les ha ayudado a personalizar el recorrido del cliente, mientras que el 52% dice que la IA les brinda una mejor eficiencia del flujo de trabajo.

Marketing por correo electrónico y medios sociales

Según estadísticas, el uso de IA para la personalización del correo electrónico generó un aumento del 41 % en los ingresos de las empresas, así como un incremento del 13,44 % en la tasa de clics en las campañas de marketing.

Por otro lado, la inteligencia artificial es bastante utilizada en el marketing de contenidos, de hecho, el 71% de la IA se utiliza para generar ideas de contenido, 47% para redacción de contenidos y 40% se utiliza con fines estratégicos. A continuación, te contamos cuáles son los principales beneficios y aplicaciones de la IA en los medios sociales:

• Creación de contenido automatizado:

  ¿Sabías que 44,4% de los especialistas en marketing utiliza la IA para crear contenido? Herramientas de IA como Canva, Adobe Sensei, Artbreeder o Synthesia pueden generar textos, imágenes y videos personalizados basados en datos de comportamiento y preferencias de los usuarios, optimizando bastante el tiempo y mejorando la tasa de retención e interacción del usuario. Por ejemplo:
  

  • Canva

    Cuenta con un asistente de diseño impulsado por IA. Este analiza los datos de los usuarios para sugerir plantillas, colores, fuentes y elementos gráficos que resuenan mejor con la audiencia objetivo.

  • Adobe Sensei, de Adobe Creative Cloud

    Crea contenido visual y de video utilizando el aprendizaje automático para analizar grandes cantidades de datos y generar recomendaciones sobre imágenes, videos y textos que mejor se adapten a las preferencias del usuario. Puede sugerir ediciones fotográficas específicas, crear videos automáticos a partir de secuencias de imágenes o generar gráficos personalizados, todo basado en el comportamiento y las interacciones previas de los usuarios.

  • Artbreeder

    Utiliza redes generativas adversariales (GAN) para crear y modificar imágenes basadas en preferencias específicas, fusionando diferentes estilos y características para obtener resultados únicos. Esta característica ayuda a generar visuales personalizados que se alineen perfectamente con la identidad de las marcas y las expectativas del usuario.

  • Synthesia

    Es una herramienta que  genera videos personalizados de alta calidad con presentadores virtuales que hablan en múltiples idiomas. Synthesia analiza datos de usuarios para personalizar el contenido del video, desde el guión hasta el estilo visual, generando videos personalizados a gran escala.

• Análisis de rendimiento:

  La IA proporciona insights detallados sobre el rendimiento de cada publicación, incluyendo métricas como la tasa de interacción, el alcance y la conversión, ayudándote a optimizar el contenido y los métodos de entrega.
  Primero la IA realiza una recopilación y análisis de datos de diversas fuentes como redes sociales, sitios web, correos electrónicos, y otros canales digitales. Después mediante el uso de algoritmos de aprendizaje automático, identifica patrones y tendencias en los datos recopilados. Por ejemplo:

  • Tasa de interacción (engagement rate).

  • Alcance (reach).

  • Conversión (conversion rate).

Con esta información, se analizan los datos demográficos, geográficos y comportamentales para segmentar de forma más precisa a la audiencia, y aquí es donde la IA sugiere qué tipo de contenido es más atractivo.
Finalmente, con los insights proporcionados podrás ajustar y optimizar tu contenido para mejorar su rendimiento a través de:

• • Ajustes en el tipo de contenido.

  • Optimización de horarios de publicación.

  • Refinamiento de mensajes (Lenguaje y tono).

Sin embargo, además del contenido en sí, la IA te ayuda a optimizar los métodos de entrega, es decir, cómo y dónde se distribuye el contenido, a través de selección de plataformas para un mejor rendimiento, personalización de anuncios, automatización de publicaciones y medición de resultados.

Publicidad en Google y redes sociales con IA

La inteligencia artificial (IA) optimiza la ejecución y efectividad de las campañas de marketing a un nivel más personalizado. Incluso, según un informe de Next in Customized, el 71% de los usuarios esperan interacciones personalizadas por parte de las empresas. Es por eso que debemos prestar atención a varios factores para tener éxito en nuestra publicidad.

• Optimización de campañas PPC (pago por clic):

Las plataformas de publicidad basadas en IA pueden ajustar automáticamente las pujas en tiempo real, asegurando que los anuncios se muestren a las audiencias más relevantes al costo más eficiente. Por ejemplo, Google Ads utiliza IA para analizar miles de factores en fracciones de segundo, determinando la mejor combinación de puja y segmentación que incremente el retorno de inversión (ROI) en cada anuncio.

• Segmentación de audiencia avanzada:

Al analizar grandes volúmenes de datos demográficos, de comportamiento y contextuales se puede  identificar y segmentar audiencias con una precisión increíble. Por ejemplo, en Facebook Ads, la IA incluso identifica microsegmentos dentro de una audiencia más amplia, para que los anunciantes dirijan anuncios específicos que tienen mayor probabilidad de generar conversiones.

• Anuncios dinámicos:

Herramientas de IA como Google Ads, Facebook Ads, Sizmek (Amazon Advertising) o WordStream pueden crear múltiples variaciones de anuncios en tiempo real, ajustando el contenido y el formato en función de la audiencia y el contexto en que se muestra el anuncio. Por ejemplo, se pueden generar anuncios dinámicos que muestren productos específicos que los usuarios han visto o añadido a sus carritos de compra.

• Atribución multicanal:

Aquí es donde comprendemos cómo diferentes puntos de contacto contribuyen a las conversiones en las campañas de marketing. La IA rastrea y analiza las interacciones del usuario a través de múltiples canales y dispositivos, proporcionando una visión holística del recorrido del cliente. Esto nos ayuda a identificar cuáles canales y estrategias son más efectivos para impulsar conversiones. Por ejemplo, podemos conocer dentro de una combinación de anuncios en Google qué redes sociales son las más efectivas para incentivar la compra en usuarios que han interactuado previamente con el sitio web de la marca.

Adopta la IA en tu Automatización de marketing con Prospect Factory

La optimización de recursos con IA trae beneficios inmediatos al automatizar tareas repetitivas, liberando tiempo para que los equipos de marketing se concentren en estrategias más creativas y de alto impacto.

Por otro lado, la personalización aumenta la relevancia de los mensajes, mejorando la tasa de conversión de tu empresa y el retorno de inversión (ROI).

Si estás buscando maximizar el impacto de tus campañas, la automatización con IA es una herramienta indispensable que no debes dejar pasar. En Prospect Factory somos expertos en implementar soluciones avanzadas de automatización y estamos listos para ayudarte a optimizar tus campañas de marketing.

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