TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más populares y de mayor crecimiento en el mundo. Con millones de usuarios activos diarios, esta plataforma ofrece una oportunidad única para las marcas y para los especialistas en marketing digital que buscan llegar a una audiencia joven y comprometida. Exploremos consideraciones sobre las campañas en TikTok y cómo puedes aprovechar todo el potencial de esta red social para promocionar tu negocio.
7 características específicas del algoritmo de TikTok.
Antes de entrar a recomendaciones concretas, revisemos algunas de las características del algoritmo de TikTok que es diferente de otras redes sociales.
Participación en video: el algoritmo de TikTok prioriza los videos con los que los usuarios interactúan, la interacción se mide en base al tiempo de vista, si gustan o si se comentan. La interacción es algo muy importante.
Tipo de dispositivo: TikTok tiene en cuenta el tipo de dispositivo que los usuarios utilizan para ver videos. Por ejemplo, es más probable que los videos que se ven en dispositivos móviles se muestren a otros usuarios móviles.
Ubicación: El algoritmo tiene en cuenta la ubicación de los usuarios al mostrarles videos. Por ejemplo, los usuarios que están en la misma ciudad tienen más probabilidades de ver videos de otros usuarios en esa ciudad.
Intereses: Aprende sobre los intereses de los usuarios mediante el seguimiento de los videos que ven, les gustan y comentan. Esta información se utiliza para mostrar a los usuarios más videos en los que es probable que estén interesados.
Siguiendo: El algoritmo de TikTok también tiene en cuenta los usuarios a quienes otros usuarios siguen. Es más probable que los videos de los usuarios a quienes sigues, se muestren en tu página Para ti.
Tendencias: también muestra a los usuarios videos que son tendencia. Los videos de tendencias son videos que obtienen muchas visitas y participación.
Nuevos usuarios: TikTok también prioriza los videos de nuevos usuarios. Esto se debe a que esta red social quiere alentar a los nuevos usuarios a seguir usando la aplicación.
La misión y visión de TikTok
También resulta útil no olvidar lo que TikTok ha definido como misión y visión pues son conceptos que hay que tener en cuenta para sacar mayor provecho a la plataforma:
Misión:
Inspirar la creatividad y traer alegría.
Visión:
Ser el destino líder para videos móviles de formato corto.
TikTok es una plataforma de redes sociales que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos. La plataforma ha sido elogiada por su capacidad para fomentar la creatividad y brindar alegría a sus usuarios. TikTok también ha sido acreditada por ayudar a lanzar las carreras de muchos músicos e influencers populares que su no lograban encontrar audiencia en otros medios.
La misión y visión de TikTok se reflejan en sus características y diseño. La plataforma hace que sea fácil para los usuarios crear y compartir videos cortos, y proporciona una variedad de herramientas y recursos para ayudar a los usuarios a expresar su creatividad. TikTok también tiene un fuerte enfoque en la comunidad y alienta a los usuarios a conectarse entre sí y compartir sus videos.
La misión y visión de TikTok han ayudado a que la plataforma sea un éxito global. TikTok tiene más de 1 billón de usuarios activos y está disponible en más de 150 países. La plataforma también ha sido acreditada por ayudar a romper las barreras culturales y promover la comprensión entre diferentes culturas.
Aquí hay algunos detalles adicionales sobre la misión y visión de TikTok:
Inspirar la creatividad: TikTok cree que todos tienen el potencial de ser creativos y quiere proporcionar una plataforma para que los usuarios expresen su creatividad. La plataforma ofrece una variedad de funciones y herramientas para ayudar a los usuarios a crear y compartir videos cortos, y también organiza una variedad de desafíos y concursos para alentar a los usuarios a ser creativos.
Traer alegría: cree que la alegría es una parte importante de la vida y quiere proporcionar una plataforma para que los usuarios encuentren alegría. Los videos cortos de la plataforma son a menudo divertidos, conmovedores o inspiradores, y pueden ayudar a los usuarios a olvidarse de sus problemas y pasar un buen rato.
Ser el destino líder para videos móviles de formato corto: quiere ser la plataforma preferida para videos móviles de formato corto. La plataforma está constantemente innovando y agregando nuevas funciones, y siempre está buscando formas de mejorar la experiencia del usuario. TikTok también se compromete a expandir su alcance y estar disponible en más países de todo el mundo.
Como sacar más provecho de TikTok
Ahora sí, veamos algunas sugerencias para sacar mayor provecho de la plataforma. Sin embargo, siempre mantén en cuenta lo que ya comentamos del algoritmo y de la misión y visión.
- Comprender la audiencia de TikTok
Antes de comenzar una campaña en redes sociales y en especial en TikTok, es fundamental comprender a fondo a su audiencia. TikTok es especialmente popular entre los jóvenes de 16 a 24 años, pero el rango de edad se ha ido ampliando, como de hecho sucedió con otras redes como Facebook e Instagram, por lo que tu contenido y enfoque deben adaptarse a los grupos demográficos que la utilizan.
Distribución por edades de los usuarios de TikTok en México a partir de mayo de 2023:
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· 10-19 años: 25% · 20-29 años: 22,4% · 30-39 años: 21,7% · 40-49 años: 20,3% · 50+ años: 11% |
La distribución por edades de los usuarios de TikTok en México es muy diferente a la distribución por edades de los usuarios de Facebook en México. TikTok es mucho más popular entre los adultos jóvenes, con más usuarios menores de 30 años. Esto probablemente se deba al hecho de que TikTok es una plataforma más visual, y es más probable que los adultos jóvenes estén interesados en mirar y crear videos cortos. El 56.7% de los usuarios de TikTok en México son mujeres.
Investiga los desafíos y las tendencias virales que captan la atención de los usuarios de TikTok y úsalos como inspiración para tus propias campañas. Es muy útil hacer el ejercicio de modelar un Buyer Persona.
- Definir los objetivos de la campaña
Como en cualquier estrategia de marketing, es esencial establecer objetivos claros para tus campañas en TikTok. Cuando planees tu campaña, establece KPIs los cuales podrás medir desde el propio TikTok, siempre y cuando tengas una cuenta de empresa:
Algunas métricas:
- Publicaciones principales
- Conteo de seguidores
- Alcance
- Vistas
- Comentarios
- Me gusta
- Veces compartido
- Tasas de interacción
- Desglose de la audiencia por país
- Actividad de los seguidores por hora
- Crear contenido auténtico y entretenido
El éxito en TikTok radica en la capacidad de captar la atención de los usuarios de manera rápida y efectiva. Crea contenido auténtico y entretenido que se alinee con la identidad de tu marca y resuene con tu audiencia objetivo. Los videos cortos y creativos son la clave para destacar en la plataforma. Aprovecha las herramientas de edición y los efectos especiales de TikTok para hacer que tus videos sean atractivos y llamativos.
- Utilizar los desafíos y las tendencias
Los desafíos y las tendencias virales son una parte integral de la experiencia de TikTok. Estos pueden brindarte una gran oportunidad para aumentar la visibilidad de tu marca y generar participación de los usuarios. Identifica los desafíos y las tendencias relevantes para tu industria y crea contenido que se sume a la conversación de una manera única y creativa. Recuerda siempre agregar el hashtag correspondiente para ampliar el alcance de tu campaña.
- Colaborar con influencers de TikTok
Los influencers desempeñan un papel importante en TikTok y pueden ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y generar confianza en tu marca. Identifica a los influencers relevantes para tu nicho y establece colaboraciones estratégicas con ellos. Puedes solicitarles que creen contenido promocional para tu marca o que participen en tus desafíos. Asegúrate de que su estilo y valores se alineen con los de tu marca para obtener los mejores resultados.
- Realizar anuncios pagados
Además de las estrategias orgánicas, TikTok ofrece la opción de realizar anuncios pagados para aumentar la visibilidad de tus campañas. Puedes aprovechar formatos publicitarios como los anuncios de marca, los anuncios nativos y los desafíos patrocinados. Estos te permiten llegar a una audiencia más amplia y segmentar tus campañas según diferentes criterios demográficos e intereses.
- Medir y optimizar tus campañas
La medición y optimización son aspectos fundamentales de cualquier estrategia de marketing. Utiliza las herramientas de análisis de TikTok y las métricas relevantes para evaluar el rendimiento de tus campañas. Ajusta y optimiza tus estrategias según los resultados obtenidos para mejorar continuamente tus resultados y alcanzar tus objetivos.
Cifras para terminar de convencer y casos de referencia
Número de usuarios activos: A partir de enero de 2023, TikTok tenía más de 1 billón de usuarios activos en todo el mundo.
Los usuarios de TikTok dedican un promedio de 90 minutos al día a la aplicación.
Los videos de TikTok han sido vistos más de 100 mil millones de veces.
Aquí hay 5 ejemplos de empresas que utilizan TikTok para comunicarse con su base de clientes, búscalos en TikTok e inspírate:
Nike: Nike usa TikTok para compartir contenido “tras bambalinas”, videos de productos y contenido generado por el usuario.
H&M: H&M usa TikTok para compartir tendencias de moda, consejos de estilo y reseñas de productos.
Adidas: Adidas usa TikTok para compartir inspiración atlética, consejos de entrenamiento y videos de productos.
Starbucks: Starbucks usa TikTok para compartir recetas de café, consejos de baristas e historias de clientes.
Sephora: Sephora usa TikTok para compartir tutoriales de maquillaje, reseñas de productos y consejos de belleza.
Consejos finales
Aquí hay algunos consejos finales que resumen acciones para las empresas que están considerando usar TikTok para comunicarse con su base de clientes:
Crea videos cortos y atractivos: los videos de TikTok están limitados a 100 segundos, por lo que es importante crear videos cortos y atractivos.
Usa hashtags de tendencia: a los usuarios de TikTok les encanta usar hashtags, por lo que usar hashtags de tendencia puede ayudar a que tus videos sean vistos por más personas.
Organiza concursos y desafíos: los concursos y desafíos son una excelente manera de hacer que las personas se involucren con tu marca en TikTok.
Asociarse con personas influyentes: asociarse con personas influyentes es una excelente manera de llegar a un público más amplio en TikTok.
Usa anuncios de TikTok: los anuncios de TikTok pueden ayudarte a llegar a un público específico y orientar tus anuncios en función de sus intereses, datos demográficos y otros factores.
Apóyate de una agencia especializada
Las campañas en TikTok ofrecen un potencial emocionante para las marcas que desean conectarse con una audiencia joven y activa. Sin embargo, el éxito de una campaña depende de que se ejecute correctamente.
¡No esperes más y contáctanos si quieres lanzar campañas en TikTok que te ayuden a alcanzar nuevos niveles de visibilidad y compromiso con tu audiencia!